搜索推广层级为什么叫“漏斗”

由于网民在搜索后不一定要点击所有广告,他们在点击广告后不一定要进入网站,进入网站后不一定要咨询,咨询后也不一定要购买,所以一般来说,显示量>点击量>访问量>咨询量>成交量。这五个级别的值将依次降低,因此被称为“漏斗”。接下来,我们将根据网民的搜索习惯,依次分析各个层次的价值下降的原因。

1.显示数量>点按数量

商业广告在百度的前台展示。排名越高,被点击的概率就越高。互联网用户将选择他们最喜欢的搜索结果点击。通常网民也会“将商品与三个进行比较”,但通常他们不会计算所有的搜索结果,就像我们买西瓜一样,只有当我们发现两个看起来不错的西瓜时,我们才会敲门,而不是每个西瓜。因此,展览量大于点击量。排名越低,创造力越差,显示和点击数之间的差异就越大。

2.点击数量>访问数量

当我们平时打开一个网站时,如果我们不能打开或打开得太慢,我们会直接关闭页面。原因可能是企业的网站问题或我们自己的网络速度问题。在一定时期内,只要点击数足够大,点击数就会明显大于访问量,这是不可避免的。

3.访问数量>咨询数量

只要有流量,就证明网民已经成功进入网站。是否有咨询在很大程度上取决于企业网站的质量。在浏览和考虑的过程中,网民会受到产品或服务的价格、质量和外观等因素的影响。对于大多数行业来说,访问和咨询的网民只占最初访问的一小部分。

4.咨询数量>订单数量

就像我们在淘宝上买东西一样,和客服聊天证明了我们有购买的意向,但我们最终没有购买是正常的,这可能会因为网站信息的真实性、客服的响应速度和客服的态度而影响最终的决定。

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